Rewolucja AI pozwoliła nie tylko na szybsze zbieranie informacji, analizowanie dużej ilości danych, ale również na automatyzację wielu powtarzalnych procesów. Już nie trzeba spędzać dziesiątek godzin na tworzeniu opisów produktowych, meta opisów czy tekstów alternatywnych dla zdjęć, a wystarczy stworzyć scenariusz, który wygeneruje je za Ciebie. Co zatem musisz wiedzieć o automatyzacjach?
Rozwój chatbotów opartych na bazie generatywnej sztucznej inteligencji oraz nowe funkcjonalności w rodzaju AI Overview w wyszukiwarce Google istotnie zmieniają mechanikę zdobywania informacji w Internecie. Nawet jeśli wieści o śmierci SEO są przedwczesne, a w momencie pisania tych słów ChatGPT pełni rolę wyszukiwarki dla raptem niecałych 10% internautów, wydawcy już teraz dostrzegają istotne spadki ruchu organicznego w swoich serwisach. Ten temat poruszano nawet na łamach The Guardian, Wall Street Journal i innych popularnych dzienników online, trudno więc mówić o przypadku. Czy taki los spotka także serwisy WWW marek? Wiele wskazuje na to, że tak. Już teraz docierają do nas sygnały, że udział ruchu organicznego stopniowo zmniejsza się, a marketerzy szukają pomysłów na pokonanie tego wyzwania. Oczywiście, najprostszym sposobem jest zwiększenie wydatków na ruch płatny, ale więcej niekoniecznie znaczy lepiej ani efektywniej. Warto natomiast odkurzyć starą, dobrą pocztę elektroniczną i nadać jej nowoczesny wymiar. Dlaczego?
Co sprawia, że niektóre kampanie reklamowe zwracają uwagę, a inne giną w zalewie treści? Kluczem do sukcesu jest umiejętne połączenie kreacji, kontekstu i zrozumienia odbiorców. Angażujące kampanie nie tylko przykuwają wzrok, ale także budują relację z marką, często wychodząc poza tradycyjne schematy. W tym obszarze wyróżniają się zwłaszcza tzw. change brands – marki zmiany, które nie tylko promują swoje produkty, ale stają się częścią szerszego kontekstu społecznego, odpowiadając na realne potrzeby i problemy. Jak to robią? Przykłady takich działań znajdziesz w poniższym artykule.
Chęć podążania za trendami, zwiększenie target grupy czy sprzedaży produktów to jedne z powodów, dla których marki decydują się na kampanie marketingowe. Często są one skuteczne, lecz zdarzają się przypadki, gdy brak odpowiedniego researchu, niedopatrzenie czy po prostu chęć wzbudzenia kontrowersji, sprawiają, że kampanie okazują się nieskuteczne i przynoszą straty m.in. wizerunkowe. Omówmy zatem przypadki, w których marki zyskały rozgłos, ale poniosły przy tym nieprzewidziane straty.
Branża digital marketingu, podobnie jak wiele innych dziedzin opartych na technologiach, musi mierzyć się z dynamicznym rozwojem i stale zmieniającymi się trendami. Szczególnie rozwojowy był mijający rok, podczas którego można było zauważyć innowacyjne zmiany w zakresie zachowań konsumentów, działania algorytmów wyszukiwarki, podejścia do analizy danych czy możliwości wykorzystania AI. Chcąc tworzyć skuteczne i wpływowe strategie marketingowe, kluczowe jest nie tyle podążanie za najnowszymi tendencjami, co kreowanie ich i bycie o krok przed konkurencją. Przyjrzyjmy się ośmiu najważniejszym trendom, które prawdopodobnie będą kształtować przyszłość marketingu cyfrowego w najbliższym roku.
Mówię po polsku. A jaka jest Twoja supermoc? Te zdania doskonale obrazują poziom skomplikowania naszego rodzimego języka. Polski wysoko plasuje się we wszelkich rankingach, biorących pod uwagę trudność i złożoność języków na całym świecie. Zresztą błędy popełniamy również my sami. Z czym mamy najwięcej problemów? Co trzeba po prostu zapamiętać i dlaczego warto być na bieżąco z językiem polskim?
W sierpniu 2024 roku Google wprowadziło kolejną znaczącą aktualizację swojego algorytmu – Core Update. Jej głównym celem jest poprawa jakości wyników wyszukiwania poprzez wyróżnianie treści, które są naprawdę wartościowe dla użytkowników, a nie tylko zoptymalizowane pod SEO. Jednak okazuje się, że sierpniowa aktualizacja nie tylko zmieniła sposób oceny treści, ale również wprowadziła kilka istotnych poprawek, które mają duże znaczenie dla widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego SEO lokalne jest takie ważne? Czy klienci na dużą skalę szukają produktów bądź usług w swojej okolicy? W jakim celu powinno się wdrażać skuteczne strategie z zakresu SEO lokalnego i jak robić to najlepiej w całej Europie? Wszystkiego dowiesz się z tego artykułu stworzonego na podstawie projektu „Światłowód lokalnie”, realizowanego przez nas dla klienta Play.
