Blog
(Quality) Content is King! Sierpniowa aktualizacja wprowadziła szczególne restrykcje w ocenie jakości treści. Google coraz mocniej promuje strony, które dostarczają treści faktycznie użyteczne i trafnie odpowiadające na pytania użytkowników, a jednocześnie degraduje te, które są tworzone stricte pod kątem SEO. Aktualizacja ta kładzie nacisk na autentyczną wartość informacyjną, eliminując strony, które w nienaturalny sposób próbują manipulować algorytmem poprzez nadużywanie słów kluczowych lub stosowania tzw. „thin content”, czyli treści powierzchownych, o niskiej wartości merytorycznej. W ramach tej zmiany Google zaktualizowało swoje wytyczne dotyczące oceny treści pod kątem E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust – Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie). W szczególności strony z obszaru „Your Money or Your Life” (YMYL), które mogą mieć wpływ na zdrowie, finanse czy dobrostan użytkowników, muszą teraz jeszcze lepiej spełniać te kryteria, aby zachować lub poprawić swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Core Update a zalew treści tworzonych przez AI Rozwój technologii dał nam nieocenioną pomoc, jaką jest sztuczna inteligencja. Nie jest więc tajemnicą, że obecnie w sieci można znaleźć ogromne pokłady treści tworzonych przez AI, które – nie ukrywajmy – bywają bardzo miernej jakości, a niekiedy wpływają także na szerzenie się dezinformacji. Sztuczna inteligencja tworzy treści na podstawie tego, co już istnieje w internecie, coraz częściej „inspirując się” treściami, które sama utworzyła. Z tego powodu w wyszukiwarkach pojawia się mnóstwo artykułów zawierających podstawowe błędy zarówno merytoryczne, jak i logiczne. W odpowiedzi na ten problem Google, za pomocą tego typu aktualizacji, zachęca, a nawet zmusza właścicieli serwisów internetowych do tworzenia wysokojakościowych, unikalnych treści. Nie dziwi więc fakt, że – w efekcie najnowszej aktualizacji – strony, które w dużej mierze polegały na treściach wygenerowanych przez AI, odnotowały spadek widoczności. Najnowsza aktualizacja dodatkowo podnosi poprzeczkę, podkreślając nadrzędność użytecznych treści w stosunku do ustalania pozycji w wyszukiwarce. Korzyści dla małych stron Sierpniowa aktualizacja Google zmienia podejście do mniejszych twórców. Google pisze, że jest to odpowiedź na opinie, które pojawiły się po marcowej aktualizacji. Mowa o krytyce od właścicieli mniejszych serwisów, które spotykają się z ograniczaniem widoczności w wynikach SERP na rzecz faworyzowania dużych portali ogólnotematycznych (statement od Google). Mniejsze, niezależne strony internetowe, które dostarczają wysokiej jakości treści, mogą skorzystać na tych zmianach. Google dąży do promowania wartościowych treści z różnych źródeł, a nie tylko z dobrze znanych, dużych portali. Z tego powodu małe strony, które skupiły się na dostarczaniu użytecznych, unikalnych treści, mają teraz szansę na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Jest to naprawdę duża zmiana, bo dotychczas mały portal tematyczny, dostarczający użytkownikom wartościową i merytoryczną treść był w zasadzie bez szans w starciu z ogromnym, szeroko znanym medium, nawet, jeśli bił je na głowę pod względem jakości publikowanych treści. Obecnie Google dąży do zróżnicowania treści pod względem proponowanych źródeł informacji, podsuwając użytkownikom treść najbardziej użyteczną. Z tego więc wynika, że szukając informacji na dość niszowe tematy, prędzej zostaniemy odesłani na blog miłośnika danego zagadnienia, niż do ogromnego portalu piszącego na każdy możliwy temat. Dłuższy proces wdrażania zmian Jedną z charakterystycznych cech tej aktualizacji jest jej stopniowe wdrażanie. Google informowało, że pełne efekty aktualizacji mogą być odczuwalne dopiero po kilku tygodniach. Powolne wdrażanie jest typowe dla większych zmian w algorytmie, co pozwala na dokładniejsze i bardziej stopniowe dostosowanie wyników wyszukiwania. Dzięki temu właściciele stron mają czas na analizę zmian w ruchu i pozycjach swoich stron, zanim podejmą dalsze kroki. Core Web Vitals dla dobra użytkownika Jednym z kluczowych aspektów aktualizacji było również dalsze zacieśnienie integracji wskaźników Core Web Vitals. Są to metryki mierzące szybkość ładowania strony, stabilność wizualną i interaktywność, których poprawna optymalizacja pozytywnie wpływa na doświadczenia użytkownika. Strony, które nie spełniają minimalnych wymagań tych wskaźników, mogą odnotować znaczący spadek w rankingach Co robić po aktualizacji? Po każdej większej aktualizacji algorytmu, właściciele stron i specjaliści SEO muszą zareagować, dostosowując swoje strategie. Sierpniowa aktualizacja podkreśla potrzebę regularnego przeglądu i aktualizacji treści. Warto więc, jako pierwszy krok przeprowadzić analizę contentu, głównie pod kątem duplikacji treści oraz ich aktualności. Należy zastanowić się, w jaki sposób można poprawić treści na swojej stronie tak, aby zwiększyć ich merytorykę i unikalność. Dobrym wyborem będzie także podjęcie się tzw. recyklingu treści, które się zdezaktualizowały. Takie działanie może sprawić, że treści te na nowo staną się interesujące dla użytkowników, a tym samym – zostanie przywrócona im wartość.
Pewnie nie ma obecnie osoby, która nie słyszała o nowym hicie Disneya dla Marvel Cinematic Universe, które ma „wskrzesić markę superbohaterów”. Grający na nostalgii wieloletnich fanów Deadpool & Wolverine to obecnie pogromca box office’u w 2024 roku, gdzie na całym świecie zarobił ponad 1 mld dolarów, stając się drugim tegorocznym filmem z takim wynikiem. Jak go osiągnięto? Przyczyn tego sukcesu jest kilka, jak powrót Hugh Jackmana do roli po 7 latach przerwy, oczekiwanie 6 lat na 3 część przygód Deadpoola, nostalgia czy przemyślana kampania marketingowa, której pierwszy element pojawił się już we wrześniu 2022 roku. Dzisiaj skupimy się na tym ostatnim aspekcie, który odegrał kluczową rolę w całym procesie — według dostępnych informacji kosztował on 100 mln dolarów. W jaki sposób prowadzone były działania marketingowe dla tego filmu?
Sztuczna inteligencja i Chat GPT sprawiły, że dotychczas poukładany świat contentu, gdzie wymagany był dokładny research i autorytet autorów, się zmienił. Nastąpił swego rodzaju Dziki Zachód zalewany masowo przez wygenerowane treści. Czy to oznacza, że autorzy i copywriterzy upadną lub pójdą na skróty? Czy firmy będą upraszczać sobie pracę, generując masowo artykuły? W wielu przypadkach oczywiście tak już się dzieje. Jak zatem sprawdzić, czy dany tekst został stworzony przez robota? Strażnikiem contentu są pojawiające się coraz to nowsze detektory AI, które zdaniem twórców są w stanie skutecznie zweryfikować dany tekst. Postanowiliśmy to sprawdzić! Spis treści:
Myślisz sztuczna inteligencja, mówisz ChatGPT. To właśnie ten model językowy, wykorzystujący uczenie maszynowe do generowania tekstu można uznać za najpopularniejszy. Aktualizacja wersji Open AI – czyli wersja Chat GPT 4 – ruszyła w marcu 2023 roku. W porównaniu do poprzedniej (3.5), jest w stanie udzielić poprawnych odpowiedzi na bardziej złożone pytania w nawet 26 językach. W interakcji można liczyć na szybszą, sprawniejszą i dokładniejszą odpowiedź. Od twórców dowiadujemy się następujących informacji:
„Spędziliśmy 6 miesięcy, czyniąc GPT-4 bezpieczniejszym i bardziej wyrównanym. Z naszych wewnętrznych ocen wynika, że GPT-4 jest o 82% mniej skłonny do odpowiadania na żądania dotyczące niedozwolonych treści i o 40% bardziej skłonny do udzielania odpowiedzi opartych na faktach niż GPT-3.5.”
(źródło: https://openai.com/gpt-4)
Co to oznacza przy tworzeniu contentu? Wszystkie narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję są w stanie usprawnić, a w wielu przypadku „turbodoładować” proces tworzenia. Automatyzacja wielu procesów i oszczędność czasu często służą do ekspresowego tworzenia m.in. artykułów blogowych, opisów produktów, kategorii, sekcji FAQ lub postów na social media.
Autorzy, copywriterzy i agencje są teraz w stanie generować dla swoich, wielokrotnie niczego nieświadomych klientów dziesiątki, setki lub tysiące artykułów, które na pierwszy rzut oka wydają się merytoryczne, są dobrze skomponowane i napisane zgodnie z wytycznymi dotyczącymi zasad SEO i słów kluczowych. Często jednak problem pojawia się w momencie dokładniejszego analizowania tekstu.
W Altavia Kamikaze + K2 mamy nieco inne podejście i stawiamy na jakość, a wszystkie treści tworzymy na podstawie wiedzy i doświadczeniu autorów. Wszystko po to, by dostarczać content premium, zawierający wartość dodaną, która jest w stanie pomóc w realizacji wcześniej założonych celów. O tym, jak to robimy, dowiesz się więcej: Jakościowy content, czyli jaki? Jak robimy to w K2 Precise.
Detektory AI to narzędzia, które są modelami językowymi, opierającymi się na sztucznej inteligencji. Ich zadaniem jest analiza, identyfikacja, klasyfikacja i rozpoznawanie określonych danych zawartych w tekście. Z założenia pomagają wykryć treści stworzone przez sztuczną inteligencję (np. przez Chat GPT) i odróżnić je od tych napisanych przez człowieka.
Tego typu narzędzia podczas analizy contentu weryfikują i analizują pojedyncze słowa w kontekście danego ich zbioru. Program rozpoznaje konkretny zwrot i za pomocą algorytmów oblicza, jakie sformułowania mogą pojawić się jako następne. Na czym dokładnie bazują detektory AI? Chodzi tu głównie o przewidywanie – można śmiało powiedzieć, że teksty generowane przez SI są bardzo podobne pod względem schematu i słownictwa. Do tego dochodzi brak kreatywności. W takich artykułach nie znajdziemy głębokich anegdot i porównań. Teksty generowane nie są nacechowane emocjonalnie i w zależności od użytego promptu różnią się od siebie m.in. długością.
Smodin – według tego programu tylko 5.4% treści prawdopodobnie jest napisana przez SI:
Scribbr – tutaj mamy rekord. Narzędzie pokazuje 54% szansy, że tekst został wygenerowany przez AI:
Undetectedable AI – tutaj tekst jest napisany przez człowieka:
GPTZero – istnieje prawdopodobieństwo, że 5% tekstu zostało napisane przez AI:
Content at Scale – Passes as Human!
Writer – narzędzie pokazuje optymistyczne 97%:
Co ciekawe wynik z danego detektora otrzymany w jednym momencie może różnić się znacząco od wyniku podczas testu wykonanego nab tym samym artykule za jakiś czas.
Przykładem może być następująca sytuacja – gdy zaczynaliśmy testować detektory, jeden z nich, a konkretnie GPTZero natychmiastowo klasyfikował tekst przeklejony z Chatu GPT i nie poddany żadnej redakcji jako napisany w 100% przez AI. Teraz natomiast – niekoniecznie. Wystarczy szybki prompt – prośba o wygenerowanie artykułu na temat tego, jak dobrać lampę do hybryd – kopiuj-wklej otrzymanego tekstu do narzędzia wykrywającego, aby przekonać się, że detektor jest w błędzie.
Wynik z detektora ZeroGPT:
Co ciekawe w tym samym momencie, inne detektory też nie poradziły sobie z wykrywaniem treści napisanej przez AI.
Wynik z detektora Content at Scale:
Wynik z detektora GPTZero:
Wnioski – detektory AI nie są nieomylne, a ich wyniki mogą znacznie się od siebie różnić. Ich zdolność do oceny, czy teksty zostały napisane przez człowieka lub AI, nie jest perfekcyjna, a często wręcz ułomna. Obecnie nie radzą sobie zarówno z odpowiednim klasyfikowaniem treści napisanej w 100% przez człowieka, jak i z wykrywaniem treści w pełni stworzonej przez AI.
Póki co rozwiązania, które oferuje sztuczna inteligencja, wykorzystywane są głównie do wspomagania różnych procesów, jak:
