Blog
To już oficjalne, Google przyznaje, że do sierpnia 2023 r. przestanie wyświetlać reklamy w segmentach „podobnych odbiorców”, a do maja 2023 r. wyłączy tworzenie nowych list. To spora zmiana, która nas, reklamodawców, pozbawi możliwości docierania do nowych, ale „podobnych” użytkowników. Więc jak najlepiej przygotować się do tej zmiany w ciągu najbliższych kliku miesięcy?
Katarzyna Chmielewska-Walas dołączyła do K2 Precise (Grupa K2) na stanowisko Content Team Leadera. Będzie odpowiedzialna za rozbudowę i rozwój zespołu oraz tworzenie jakościowych i dedykowanych treści dla klientów. Chmielewska-Walas specjalizuje się w branży związanej z medycyną, żywieniem i zdrowym trybem życia. W K2 Precise zadba o najwyższy standard dostarczanych materiałów poprzez łączenie wykorzystania narzędzi analitycznych z wartością merytoryczną i skutecznymi praktykami w obszarze content marketingu. –W K2 Precise od zawsze stawiamy na wysoką jakość i merytorykę naszych treści. W świecie gdzie „nadprodukcja treści” jest tak powszechna jak telefony oferujące fotowoltaike ma to jeszcze większe znaczenie. Wiedza i bogate doświadczenie Kasi pozwolą nam odpowiedzieć na dynamicznie rosnące potrzeby naszych klientów w zakresie działań Content Marketingowych. – mówi Mateusz Rzetecki, SEO&CM Director K2 Precise. Chmielewska-Wals jest związana z branżą content marketingową od ponad 10 lat. Zaczynała w Polska Press Grupie, jako dziennikarka, następnie redaktorka prowadząca w prasie papierowej i serwisach newsowych online. Pracowała również agencji digitalowej Zenith Performance na stanowisku content managera realizując projekty dla e-commerce z branży beauty, finansowej i fashion. Opracowywała architekturę treści na strony internetowe i strategie content marketingowe. Przez dwa lata była redaktorką naczelną serwisu Wylecz.to, odpowiadając za wartość merytoryczną treści, ale również zwiększanie widoczności w oparciu o strategię SEO. Zarządzała portalami parentingowymi: Mamamazone.pl i Dzidziusiowo.pl. Jest współautorką książki „Notatki z rodzicielstwa bliskości” wyd. Harmonia.
Niedawno pisaliśmy na naszym blogu o nowej aktualizacji, którą wdrożyło Google – Helpful Content to kolejny krok w stronę doceniania treści tworzonych dla użytkowników, a nie robotów wyszukiwarek. Minęło zaledwie kilka chwil, a już mamy kolejne poruszenie w branży SEO. Na ostatnim hangoutcie z cyklu Google Search Central SEO office-hours, John Muller wspomniał, że treści generowane przez AI są niezgodne z wytycznymi Google.
18 sierpnia na blogu Google pojawiła się informacja o nowej aktualizacji określanej jako Helpful Content, czyli pomocne treści. Aktualizacja zaczęła obowiązywać w poniedziałek 22 sierpnia, ale Google zwraca uwagę, że jej pełne wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni. Helpful Content to kolejny krok na drodze do promowania tekstów, które są tworzone z myślą o czytelnikach, a nie o botach wyszukiwarki. Co Helpful Content oznacza dla twórców i agencji SEO? I jak ta aktualizacja powinna zmienić Twoje podejście do tworzenia contentu? Zaraz wszystko wyjaśnimy.
Nowa struktura danych i kompletnie inny interfejs w nowym narzędziu Google Analytics 4 (GA4) na pewno nie ułatwia procesu migracji. Google stara nam się to usprawnić i dla stron, które obecnie korzystają z rekomendowanego Data Layera pod rozszerzony e-commerce (enhanced ecommerce) stwarza możliwość wykorzystania obecnych parametrów i wysłania ich do GA4. Dzięki tej możliwości możemy zaoszczędzić dużo czasu i nie tworzyć całej struktury danych od zera.
W wyniku wygranego przetargu agencji K2 Precise (Grupa K2) powierzono obsługę digitalową promującą marki FILTRON i WIX Filters na kilkunastu rynkach europejskich.
Rafał Piszczatowski dołączył do K2 Precise (Grupa K2) na stanowisko Web Analytics Team Leadera. Będzie odpowiedzialny za rozwój zespołu, doradztwo strategiczne i tworzenie dedykowanych rozwiązań z zakresu analityki. Na nowym stanowisku Piszczatowski zajmie się również koordynacją pracy w zespole analityki oraz będzie prowadził projekty integracji danych oraz segmentacji dla klientów agencji. –Jednym z obszarów naszej działalności jest doradztwo w zakresie analizy i interpretacji danych mediowych. Nasi klienci bardzo często konsultują z nami swoje strategie, przyjęte założenia i proszą o wsparcie w ich weryfikacji w oparciu o zebrane dane. Wiedza i doświadczenie Rafała z zakresu Google Cloud Platform, pozwoli nam jeszcze bardziej rozwinąć spektrum usług analitycznych. – mówi Łukasz Plona, Innovation & Technology Director K2 Precise. Piszczatowski związany jest z analityką internetową od blisko 5 lat. Dotychczas swoją karierę zawodową rozwijał w Orange Polska oraz jako freelancer dla takich firm jak Sundose, Tor Służewiec czy ecoABM. Zajmował się m.in. wdrażaniem Google Analytics z pełnym enhanced e-commerce (pozwalającym na lepszą analizę interakcji użytkowników z produktami w sklepach e-commerce), migracją kont Google Analytics 3 na Google Analytics 4 oraz edukacją i propagowaniem analityki internetowej w organizacjach. Rafał Piszczatowski jest absolwentem Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie na kierunku E-biznes ze specjalizacją Marketing internetowy.
„Czy kampania TV musi „nie dowozić”? Multiscreen 2022 – Webinar o efektywnym planowaniu TV i video”. Zobacz wystąpienia ponownie lub pierwszy raz, jeśli nie było Cię podczas transmisji live. Oglądalność TV będzie spadać a video rosnąć? Jest już prawie 12 milionów Polek i Polaków, do których nie da się efektywnie dotrzeć przy pomocy samej TV. Jednak wiele badań wskazuje, że skuteczność TV jest nadal bardzo wysoka, a zasięgi większe od platform video. Jak zatem odnaleźć się w świecie wielu ekranów i w pełni wykorzystać potencjał video online i TV? Odpowiedzią jest nowoczesny multiscreen. O skutecznym planowaniu i łączeniu kampanii TV oraz video online opowiadają Tomasz Jaworski, TV & Multiscreen Director wraz z Kacprem Skrzypiec-Nowakiem, SEM Team Leaderem.
Co oznacza „dobry content marketing”? Można na to pytanie udzielić wielu różnych odpowiedzi, choć w czołówce zapewne znalazłyby się podobne określenia: skuteczny, jakościowy, odpowiednio zoptymalizowany pod SEO, odpowiadający na potrzeby odbiorców/klientów itd. Wszystko to prawda, przy czym należy patrzeć na te cechy jak na spójną całość, a nie spełnianie sztucznie sklejanych ze sobą – nieraz bardzo rozbieżnych – wytycznych. Co może pomóc w takim ujęciu contentu? Ważnym elementem spajającym całą strategię jest tone of voice. Czym właściwie jest, jak do niego podejść i dlaczego jest tak ważny?
